четверг, 14 ноября 2013 г.

«Инфобизнес на полную мощность. Удвоение продаж.» А. Парабеллум, А. Ушанов, Н. Мрочковский, А. Толкачёв

Русское слово «инфобизнес» было изобретено Андреем Парабеллумом, по крайней мере, он сам об этом говорит. Хотя, с достаточной уверенностью утверждать это довольно сложно, в сети можно наткнуться и на других «изобретателей», которые заверяют (или намекают), что отцовство этого слова принадлежит именно им. В инфобизнесе вообще затруднительно в чём-то быть уверенным со 100%-й точностью. Сама природа этого бизнеса такова, что из двух составляющих этого слова, т.е. «информация» и «бизнес», ударение, прежде всего, делается на «бизнес».

Все же, хотел бы подчеркнуть, что лично мне очень нравиться Андрей Парабеллум, более того, я искренне восхищаюсь им, и с большим удовольствием и пользой для себя прочёл несколько его книг. И всё же, хотелось бы разобраться в этом феномене, тренде, направлении …, поименованном этим странным словом, которое даже мой компьютер не может понять и подчёркивает красной волнистой линией.

На английском это слово звучит, как «infotainment», пришло к нам, как водится, из Америки, и также состоит из двух частей «information», информация, и «entertainment», развлечение. Первоначально, у них там, в «забугорье», это слово относилось по большей части к журналистике и телевидению. Однако, сейчас уже успешно перекинулось и на другие медийные пространства, в частности на книгоиздание и Интернет.

Отличной иллюстрацией инфотеинмента служит канал «Discovery». Немножко географии, чуть-чуть истории, самую малость биологии, к этому добавляем красивые картинки, всё это заворачиваем в захватывающую, душещипательную историю, которая в нужные моменты для создания чувства напряжённости очерчивается трясущейся камерой, уставленной на размытый объект на неконтрастном фоне, и voilà, инфотеинмент готов. И всего в нём будет в достатке, и информативности, т.е. будут накормлены «диванные интеллектуалы», и развлечений, в виде красивых картинок и захватывающей истории. А за это благодарный телезритель заглотит и сам брэнд «Discovery», и скрытую и открытую рекламу.  Собственно говоря, так и работает инфотеинмент-инфобизнес. Вы нам зрелищ с намёком на интеллектуальность, а мы вам копеечку с рассрочкой платежа.

Если «Discovery» эксплуатирует такие человеческие слабости, как желание сымитировать интеллектуальную деятельность и удовлетворение любопытства, то инфобизнес, изложенный в вышеуказанной книге, гораздо изысканнее и более утончён в источниках своей популярности.     

Каждому человеку хочется быть здоровым, сильным и богатым, ну и ещё смелым, волевым, умным, ярким, креативным, … А спрос, как говорили классики, порождает предложение. Вот и смотрят на нас с полок витрин, правильно, «по-научному», расставленные глянцевые журналы, книги, DVD диски, на ярких корешках которых красуются зовущие названия, типа «Как стать здоровым», «Как стать богатым», ну  или «Как написать книгу за 2 дня».

Люди начинают читать эти книги, загораются новыми идеями и стимулами, начинают что-то делать. А потом, «хотелка» притупляется и уже не очень то и хочется вставать рано, делать зарядку и читать умные книжки. Человек идёт и покупает ещё один «бестселлер» инфотеинмента, и процесс повторяется. В этом повторяющемся процессе радует только то, что для некоторых количество переходи в качество, и они продвигаются на следующий уровень. Для многих же эти «костылики» постоянной потребности в стимулирующих тренинга (вебинарах, книгах) так и остаются насущной потребностью на многие годы.

Здесь очень многое зависит от «гуру», владельца инфобизнеса. Какую цель он себе поставил. Безудержное увеличение своей базы «меил листов» или искреннее желание помочь людям обрести себя в этой сложной жизни.

Часто на вебинарах, тренингах, и по прочтении книг возникает, какое-то неприятное чувство недосказанности. Конечно же, это можно списать на то, что «гуру» летает так высоко «в небесах», что ему весьма трудно в словах передать все свои мысли так, чтобы они были поняты нами, простыми «не причащённым» слушателями-читателями. Можно это объяснить и тем, что «гуру» не хочет показывать открытые коды своих методик конкурентам. Но бывает и так, что делается это намерено, для того, чтобы слушатель-читатель ещё раз вернулся к «гуру» за пояснениями этих недосказанных моментов, ну и заодно купил бы у него и последующие семинары или книги.       

Структура книги «Инфобизнес на полную мощность» построена в строгом соответствии с методиками, настоятельно рекомендуемыми Парабеллумом и Мрочковским своим последователям-ученикам. Она по большей части состоит из нарезки проведённых ранее тренингов, которые загодя были записаны на аудио/видео носители. Затем эти записи передаются фрилансерам, которые превращают их в голый текст. Далее этот текст, после возможной предварительной читки авторами, передаётся другим фрилансерам, которые редактируют его, придавая ему вид удобоваримого продукта.

Сама по себе эта методика написания книг не нова, ею уже давно пользуются на западе. И при этом возникает впечатляющая писательская продуктивность. Парабеллум автор уже, если мне не изменяет память, 50-ти книг. Если дело пойдёт так и дальше, то к пенсии по количеству написанных книг он переплюнет и Чехова, и Диккенса.

Есть восточная мудрость о том, что нельзя допускать, чтобы одно блюдо готовили несколько человек. Так получилось и с этой книгой. Мне пришлось приложить немало усилий, чтобы продраться через весьма информационно-насыщенные пассажи этой книги, обильно напичканные специализированной терминологией, которая отчасти придумывалась сразу же по ходу семинара или тренинга. Главы, если их так можно назвать, не очень то и взаимосвязаны друг с другом, и не совсем являются логическим продолжением предыдущего повествования.

На мой взгляд, эта книга ориентирована в основном на последователей Парабелума-Мрочковского. Ведь этот бизнес весьма схож с МЛМ (сетевым маркетингом) по своей структуре. И рассчитана она нижние уровни пирамиды, дабы обучить новобранцев всем премудростям инфобизнеса, а заодно ещё и получить дополнительных участников своих тренингов, и пополнить базу своих «мейл листов».
 
Однако, книга содержит весьма полезную информацию и для тех, кто не намеривается пополнять ряды «инфобизнесменов», а лишь пытается разобраться в современной «кухне» маркетологов от «инфотеинмента». Правда, выковыривать эти знания довольно затруднительно, книга читается действительно очень тяжело, и все же, она весьма полезна и может быть использована и в других секторах, например, у «продажников» или владельцев различных компаний. Здесь главное не подсесть на этот штырь, который так по-данайски призывно торчит в самом низу «пирамиды» инфобизнеса …

Комментариев нет:

Отправить комментарий